パーソナルカラー大宮ＨＰ内

コラムをご愛読中の美しい皆様へ！！！！！

どもども！！

寒いですけど、お加減いかがですかね？

何故にクリスマスっって感じではありますが、

本当に本当に申し訳ございません。

この度、２０１４年１２月２４日・２５日未明まで、弊社ＨＰ並びに弊社ＨＰ内

ご予約サイト、弊社コラムが２日間のみシステムメンテナンス並びに、

ドメイン移行の為に、２日間クローズいたします。

現在は、（ドメインの移行＝お引越し）仮引越しでして、今度こそ

皆様にご迷惑をお掛けしないように、万全な体制をとる所存でございます。

つきましては、２４日・２５日ご予約のお客様や、現在ご予約を考えていらっしゃる

お客様で、お急ぎの場合の方は、下記にお電話を！

営業は２４・２５日は通常通り　１０：００より営業しておりますので

この２日間のご予約のお客様も、ご安心くださいませ。

現在１２・１月・２月・３月までお受けしている、皆様もご安心くださいませ！！

０４８７１１３１３３

（お電話受付　１０：００から２０：００まで）

又、ご予約・ご相談・お問い合わせのメールに関しましては、下記からお願い致します。

（２４時間いつでもどうぞ。コピーしてくださいね）

anatairo.net@gmail.com

お気に入りなどに入れていらっしゃる、お客様は解除してくださいね。

ドメインが移行になります。（サイトのお引越し）

アクセスできない場合は、２６日に「パーソナルカラー大宮」ＨＰの

トップページの左下タブ　「コラム」より、再度アクセスをお願い致します。

皆様には、再三ご迷惑をお掛け致します。

今しばらくお待ちいただけますよう、よろしくお願い致します。

パーソナルカラー大宮

主宰　田中　桂子

トレンドのペンシルスカート。

貴女ならどうやって着こなしますかね？

ちなみにこれは今、通販で販売されているものです。

美しく見える法則をご案内しますね。

右と左、ほぼ同じ商品なのに着こなしが違いますよね。

右はコンサバ（保守的）な子供？？？？

２０歳以上の方ならまよわず左。

今年はハイウエストで着用するんですね。

ついでにシャツのボタンをもう一つ開ければいいんですがね。

さて、お次は。。。。。。。。

上段と下段のコーディネートの差ですがどちらが美しくみえますか？

間違いなく下段ですね。

さて上段は何が悪いのか。

上の段左のカラーはともかくセーターの丈とスカートの丈があっていませんね。

セーターの素材が厚すぎてボトムとバランスが取れていない。

そのわりにカラーのインパクトがスカートとあっていません。

上の段右ですが、カーディガンがダブダブ。

ボトムとあっていません。

是非下段をご参考下さいね。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

で、特別参加なんですが、こちらかなり有名な量販なんですが。。。。

これってこれって。。。どーなのよ。

ねーねー。ないでしょーっ。。。。。

ここの会社の名誉の為にあえて名前を伏せておきますが、

頭大丈夫？？？？？？

でもこれが田舎くさいって思わない人はどうしましょうかね。。。。

さて、何故いけないんでしょう。

ペンシルスカートというのはそれだけでインパクトがあります。

その上に衿つきだのデザインだの余計な事をしてコーディネートしては

いけないんですね。

年齢？年齢なんて関係ないわよ。

もちょっと何とかならなかったんですかね。。。。。。

がんばってくださいね。。。。。。。。。

「パーソナルカラー」とは貴方の魅力を最大限に引き出す色。

貴女にお似合いになる本当の色。

貴女にお似合いになる本当のスタイリングやコスメの色。

骨格診断も是非お受けください。

是非「パーソナルカラー大宮」をご利用くださいませ。

「パーソナルカラー大宮」のサロンの扉をたたいたら貴方の美は約束されたのです。

よく、というかたまに購入するので何故か一気に

夏号が３誌も届く田中。

春夏号のＣａｒａの出来にあまりにもがっかりし夏号も

期待しましたが、全然だめだめなのであまり悪く言うのもなんなので

もうほっときます。

おばさんくさい？　色の変化がない？　品揃え不満？　新しい打出しなし？

そういえば一年前か二年まえから怪しくなってきましたが三年前が

最高傑作だったんじゃないでしょうか？

その時のＭＤみんな辞めたんですかね？

とくに撮影も編集もセレブカジュアルも品揃えがオシャレじゃない。

まあ、ものはいいんでしょうから気に入ればいいんですが。

特に昨年のＣａｒａの途中あたりででてくる「ダメダメコンテンツ」を

作成した方がメインになったような感じですが撮影も変ですね。安っぽい。

制作会社変えたんですか？カメラマン変えたんですか？

一気にグレードが下がりましたよね。

買う気もしませんわ。

これじゃＲＵＬeのほうがいいんじゃない？っておもったら前より

ましになってた。　但し、ただしーーーー！！ものがわるいんですけどーーー。

パターンもいまいちなんですけどーーーー！！！

人が入れ替えになったんですかぁあああああ？？？

ってまあ、いうのもなんなんで、今年春号・夏号ひっくるめて

売れそうなの当てっこゴッコ（田中目線）してみます。

（ぶーぶーいってても豚さんになるので、気を取り直して。。。）

ＤＡＭＡ

このモデルいつもなんで正面からばかりなんですかね？

たまにはこのようにポーズとってください。

見ていて飽きます。　ま、いいんですけどこれは売れるでしょうねー。

デザインよくできてますねー。

あ、知ってます？　年配のモデルほどわがままだって。

やれフラッシュがまぶしいだの、おやつが、お弁当が気に入らない。

寒いから外撮影はいやだから国外の暖かいとこじゃないといや。

っっつてゆーんですよ。

まあ、キャリアのある分しょうがないんですかねー。。。。

そしてお次は、毎年でるアンサンブルとフレアスカート！

今年は透かしのボーダーだって。固く売れそうですねー。

ウエーブの方。おにあいですわよ。

でも、ヨンアさんこのショットは美しいですね。

表情といい。全部こうならいいんですけど。

この人の事務所、働かせすぎなんじゃないですかね？

ほぼ、どのファッション誌にも登場。

通販雑誌の撮影なんてファッション誌より過酷なのに

こんなに出ちゃって。。。疲れちゃうよね。。。

さてお次は。。。。。。。

皆好きそう。さりげない柄レギンスでスプリングコート。

ストールの巻方もいいですねー。

ストレートの方、お似合い。うれそー。

さてさてお次は

Ｃａｒａ含めて今回はＲＵＬe　ですか。

どこにだしてもこのデザイン定番的に売れるんですね。

もう見飽きましたが、売れなくなるまで売り続けてください。

さてお次は。。。。。

おっと新作！！！！間違いなく売れますね。

着やせ効果ばつぐーん！！！

売れそー！！！！！

そして最後は私好みであんまり売れない、人を選ぶスタイリング！これっ！！！

マスじゃないんですけどこのスタイリング好きですわー。。。。

でもジャケット１２，８００円　高くない？こんなんで。。。。

あと、レギンス丈７８ｃｍ。。。みじかっ。。。。

私が個人的に好きなのってあんまり売れないんですよね。。。。

企画してたときからそうでした。

自分の好きなものと売れるものは違うんですよね。

好きなものが売れる確率は３割程度。

まあ、これが企業に属するＭＤの悩みなのですが。。。

みなさあん！！！がんばってくださいねーーーー！もう秋号の

企画やってんでしょう？？？？きたいしてますよーーーー！！

もうすぐ撮影の時期かな？

がんばってねーーーーー！！！！

「パーソナルカラー」とは貴方の魅力を最大限に引き出す色。

貴女にお似合いになる本当の色。

貴女にお似合いになる本当のスタイリングやコスメの色。

是非「パーソナルカラー大宮」をご利用くださいませ。

「パーソナルカラー大宮」のサロンの扉をたたいたら貴方の美は約束されたのです。

さて、前回のファションのコラムで通販においての売れ筋は年代関係なく

大体どこも一緒。なーんて極論を申しました。

なーんか、田中さんって大胆な発言。そんなこと易々といっていいのー？

な感じですが。。。。

それでは上記は、今年のある１社だけの通販会社の典型的な売れ筋の一部です。

どこだか、ピンとくる方はかなりの通販お好きな方。

でもこの３種類のお洋服。

どこでもよく見かけますよね。

ターゲットは４０代以上なのですが、実は２０代をターゲットに

している下記の写真もある通販の売れ筋。

どーですか？微妙にデザインは違えど、考え方は一緒でしょ？

この写真を選ぶのに苦労はしていません。同じようなものはどこにも

ありふれているんですから。しかも去年から。いや通年春の売れ筋だからです。

私は００歳だからって、どこかのお店やブランドを決めつける事はないんですよ。

もちろん、ヤングとシニアではマスターパターン（原型となる基礎的な型紙やサイズ）

は多少なりとも違います。又、素材自体も価格によって国産のものを使用したり

韓国製や中国製の流れものを使って安くつくったりします。

店頭商品と通販の売れ筋は大体一緒ですが、一部違います。

手に取る事が出来ない分、細かな縫製やデザインは写らないのです。

そのかわり、誰にでもはっきりわかるデザインアピールとカラー・プリントの

雰囲気が手に取るように分からないと、ネットで見ようとカタログで見ようと

細部まではわからないのです。

又、返品を防ぐために曖昧な記述は出来ないという事も大きなポイントです。

写真がファッション雑誌のように素敵に撮影されても

ご自宅に到着した時、御試着した時、どのような再現性があるかが

求められるのです。

そして一番の問題はサイズと質感。

通販をよくご利用されている方は生地が厚ければしっかりしている。

ペラペラだと安っぽいと思いがちです。

ここがMD（マーチャンダイザー＝企画担当者）の悩み所で

美しいシルエットを追及するがために薄手の生地を使用するが

それを安っぽいと判断されてしまう。

ある程度、商品に対して知識がある方ならまだしも

全く通販初心者の方にはその言い訳は通用しないわけです。

某通販はカットソータンクトップなのに、あるまじき厚さで製品を

作っています。

もー、どこまで顧客に媚びてんだか辟易とします。

どれを選ぶかは貴女次第。

けれどお似合い色や素材、デザインはパーソナルカラー診断と

骨格診断にお任せくださいね！

「パーソナルカラー」とは貴方の魅力を最大限に引き出す色。

貴女にお似合いになる本当の色。

貴女にお似合いになる本当のスタイリングやコスメの色。

是非「パーソナルカラー大宮」をご利用くださいませ。

「パーソナルカラー大宮」のサロンの扉をたたいたら貴方の美は約束されたのです。

４０歳代のみなさまーっ！！靴に関しては何度も書いてるわねー。

ブーツもうあきたわ。。。でも春になったらいいパンプスがないからすぐ

サンダルになっちゃうんだけどこの間の季節どうしよう。。。

パンプスはサンダルに比べて足の圧の分散の逃げ場がないから

よっぽど合うのじゃないと履けないわーっ。。。

困るわね。。。。

又、いいの探すわねーっ！！！

私はいい子なので、通販でいいものに出会ったら早速レビューして

褒め称えちゃう。えらいわー。

でも変なのだったら腹が立って書きもしないわ。即返品。返品。

私のレビュー、皆様に大好評らしく「参考になった」方が一杯で

１位になること多々（そこ自慢？）

全国のべネビスファンの方、下記の定番商品のレビュー私が書いたの。

ご存じの方、多いと思います。

下記はそのレビューざんす。

皆知っている「クロスバックベルトサンダル」ですわ。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

現在販売されているベネビスのツイストストラップサンダルを購入し、あまりの履き心地よさに、同じラストと思われるこちらの商品を購入しました。
履き心地や品質は申し分ないのです。しかし、もう少しスタイリッシュになりませんかね？パールベージュはナースサンダルのような感じであまりの野暮ったさにビックリ。でも履いちゃいますけど。。同じ素材を使用するならリザードやクロコの型押しに変えるとか、カラーバリエーションもガッカリな感じです。４０代で９ｃｍヒールを購入する方は背の問題ではなくスタイルが良く見えるからです。それだけ美意識が高いのだと思います。レビューを拝見していると私の年代の方が多く、バブル世代で、良くも悪くも最高の品質を知っている方がご購入をされているのではないかとお見受けします。安い素材を使用しても高級に見せる方法はいくらでもあります。夏のサンダルの定番のブロンズやシルバーやゴールドがナゼないんでしょうか？そんなに千趣会ってコンサバなんですかね？

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

字数制限一杯で書いてあげたわよっ！！！

あ、コンサバぶりに商品の方向性がどっかにいっちゃってるのもあるから、

同じく嫌味を一発お見舞いしたわよ。

ここの購入人数でこの確立なら楽天はどうかしらってことで、「ホンコンマダム」にも

参考になったレビュー１位をだしたわ。

この時は、褒め称えたのよ。

定番商品「ダブルクロス・グラディエーターサンダル」

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

同じ価格帯の他社通販商品に比べてもいいです。
他社に比べ一番違うのは足裏のインソールの中足骨のパットの状態です。
外反母趾ぎみで高いヒールをはくと
足裏中指の下にどうしても衝撃がきてしまうタイプなのですが、
この部分をカバーするようなインソールの種類になっています。
９ｃｍヒールが大好きで通販や市場でも様々購入しましたが
このヒール高で、インソールがこのような状態のものは、
この価格帯では他にありませんでした。
２－３年前に比べたら格段の進歩ではないでしょうか。
単純にフカフカするタイプは楽天内の売れ筋では沢山ありますが。
23．5から24.0を購入しますが、このサンダルは23.5で大丈夫でした。
ウエッジだと足が重そうに見えてしまいますが、ヒールも華奢で
このストームの厚さはでギリギリの細さなので、夏にはちょうどいいですね。
こちらのショップの冬のブーツは23.5では小さいのですが、
お安い割には、よく考えられていると思います。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

ところがーーー。。。段々前すべりして痛くなってきちゃった。。。

追記しようかと思ったんだけど、めんどくさくてやめちゃった。。。。

みなさんすみません。

今年の春のパンプスですが、昨年まで職種の関係でレギンスやパンツばかり

今は、スーツやワンピースが多いからどーでもいいものなんて履けない。。。

まだまだ探し続けるわよ。

ところで昨年、リゲッタから９ｃｍヒールだして即完売。

そーよ。今までなんでなかったのよ。

デザインはイマイチダサいけどね。

リピートオーダーまで３カ月待ちという大ヒット商品をディノスで

売り出したわけだけど、なんでさぁウエッジなのにぐらつくの？

んで、痛いの？？？？

なんかへんじゃなーい？

私、あわないんですけどぅ。。。

お疲れ様です。

香理奈さん。。。いつも可哀そうです。

お似合いになるお洋服はたくさんあるのに事務所は強く言えないんですかね？

謎のお洋服を微妙にスタイリングされて着用されています。

ファッション誌のメインモデルのGINGERもですけど。。。

なーんか違いますよねーって、この間サロンに来られた方もいってました。。。

表紙のデザイン、以前モノクロでアクセサリーのみヘッドラインと

同色にしたときには、余りに素晴らしくその出来に驚嘆したものでした。

えーっこれがNISSENつ？？？　制作会社変えたのーっ？？

素晴らしいわっ！！。。。と思いきや、それ以降、普通でした。

その時のデザイナー冴えていたと思います。今までで最高でした。。。

そんなのはどうでもいいんですが。。。

でも、このNISSEN様の商品販売の破壊力は抜群。

以前、こちらに商品を販売しているVENDOR様にお伺いしたところ

デニムレギンス等、１商品あたり３万枚は軽く突破。

凄いです。。。凄すぎます。。。

こちらアパレルというよりハード部門（インテリア雑貨・家具）

の方が優秀なのかなぁ。。。

以前、バスタオルやタオルを大量購入したとき楽天でナンバーワンの

評価で同じ程度のお値段のものを購入したところ、

NISSENさんの商品のほうが遥にいい。

お部屋の改装時もシャギーラグが必要で同じことをやっても別のショップで

購入し、比べてみてもNISSENさんに軍配。

いつなにを購入しても完璧な決済から発送、梱包など、全く問題ないですね。

全く別件ですが、靴がいいんです。なぜか。

安いわ。んで、たまたまこちらのラスト（靴型）が合うだけなんです、

ただ高いものに比べ勿論、安物にありがちな底がすぐ減る。

これをミスターミニッツで１，４８０円をだして踵の修理しても

まあ、安いですよね。

ただデザインバリエーションが少なくて。。。

夏のサンダルは購入する気になれません。

もっといいのがあれば、別にここの買わなくてもいいんですけどねー。

カタログではダイジェストといって一部の方には売れ筋のみが掲載された

ものだけが配布されます。

あたしヒール好きなの。

ネットからの購入のほうがでネット専売品があるので比べた方がいいですね。

でも本当に靴に関しては、難しいですよね。

例えその場で試着してOKでも何時間か後に痛くなったり、困っちゃいますよね。

履いた瞬間アウトだったら即返品か交換ができるのにね。

お洋服はまあ、こんなもんかな。。。って取りあえず

着ちゃいますけど、靴だけは履いて

合わなければどうしようもないですもんね。。。。

ヒールが高くても前のストームさえあればなんとかなりますよね。

でもウエッジは足が重く見えてなんかいやなんですよねー。

一時期ウエッジなら絶対安定性があって大丈夫だから、

買おうかなーって思ったんですけど、エレガントではなく

やはりカジュアル感があるものが多く選ぶのなくて今は

買いません。

外反母趾のかたーっ。。。どーしてますぅ？？？

もっといいのがあれば、もっと探すんですけどねー。

あ、同じ靴でお悩みの方、資料を取り揃えています。

履きやすいハイヒール、どこのブランドも一通り試してます。

高いのも安いのも。。。

オシャレ主婦の皆様の味方、イタリー製のHENRY＆HENRYも

試しましたが、かかと絶壁の私はバックストラップが落ちるし、

あわないのー。えーんえーん。

オールラバーで雨の日も安心っ！大人気なのにーっ。。。

でも、まだ探すわよっ！！！

４０代の皆様のお友達。

田中とCaraの出会いは４－５年前ぐらい。

丁度、秋冬号で初めて見た時、こんなにカタログの完成度が高く、

商品の価格に対して良心的なモノづくりをしているのは

この通販しかないと思いました。

MDがいいのかVENDORがいいのか、どちらがいいのか

よくわかりませんが、ほぼどれを買っても期待通り。

人間、ある年代に差し掛かると「あれ？いまの洋服のスタイリング

あっているのかしら？」「これでいいのかしら？」と悩む過渡期が

何度も出てきます。

特に３５歳過ぎやライフスタイルが就職や結婚、お子様の成長を期に

変わるときがあります。

私も丁度その時見たわけですが、このカタログの商品を一時期狂ったように

買いあさった時期がありました。

しかし、このカタログだんだん慣れて年月を経て見てみると、

完成度が高い時と低い時の差がありすぎる。

それはシーズンによって。

完成度が高いというのは、

①カタログの最初から終わりまで、

コンテンツがしっかり確立されており、商品アイテムの構成に

偏りがない事。

②商品自体のカラーバランスも偏りがない事。

よく商品が売れなくなってくるとモノトーンに逃げがちなのが全く

無い事。

③選びやすく読みやすい編集。

よく途中のコンテンツで突然撮影アングルが変わりすぎるページが

ありますが、通販誌面ではそれはあり得ません。

MD担当者のキャリアが無さすぎ。見にくいのです。

着丈やシルエットの見え方が急に違うと違和感がある。

カメラマンやスタイリストと制作会社との詰めが甘いのです。

昨年の秋号はかなりガッカリものでした。

今年は少し上手になりましたね。

④そしてモデルの動きが全てイキイキとしている事。

「そんなのモデル次第じゃーん」ではないのです。

これを成功させる事とおぜん立てをするのは

全ての段取りから始まっているのです。

ロケハン、当日のスケジュール管理。ロケバス移動の快適さ。

お食事やおやつ。制作会社の指揮となるディレクターが

スタイリストやカメラマンと入念に打ち合わせして進行できるか、

カメラマンとアシスタントの息があっているか。

モデルが快適に売れるポーズで、気持ち良く仕事をしてもらうのに

全てはまわりのスタッフが関わっているのです。

それはさておきこのカタログ出来は普通。

買いたいと思うほどのものはありませんでした。

６５点ぐらいですかね。

売上予測は平均行くかそれ以下。

ところで、オバサン化が激しくなってないですか？

そして、なぜかボートネックばっかり。どして？

あとヨンア、元気ないです。

着用しにくいツイードばっかり。

入卒式狙いのスーツはオバサン化現象。

ジャケット全ては中途半端に短いんだか、長いんだか。。。

昨年夏号で７０ｃｍ丈売れたの覚えてんでしょう？

なんかどこの通販会社も昨年の反省といって１年前のシーズン

だけに大注目しますが、他シーズンの売れ筋を継承するのをすっかり

忘れてますよね。ホントに。

なんか勢いが足りないですね。

ダーマじゃないんですかね？

Caraって雑誌のお手本がDomaniでしょ？

Domaniってこんなにオバサン化してないんだけどなぁ。

まあこれはカタログの事であって、何か１つ、この商品

いいわーって思う方。ここの会社は大丈夫だと思いますよ。

やっぱ通販に長く勤務したせいか、どうしても通販が気になっちゃう。。

良い子の皆様は店頭にて買われるのが一番ですよ。

やっぱり。試着できますしね。

でも、お店がお近くにないときは通販ですよね。

大量に情報が見れますからね。

２８年も通販にいても通販でのお買いもので未だ失敗もありますよ。

特にアパレルは。でも通販好きだから買っちゃうの。

それもありますが、好みのリアル店舗が大宮にないのよ。

あら、都内にいけばいいじゃーんって？

そんな優雅なお時間はないのよ。忙しいの。えーんえーん。

着た感じが合わないーとか、色がちがーう！とか。

でも、買い慣れた通販のお店だとだいたいパターンもわかって

大体こんなもんかな？で、OK。　そんなお店がもっと見つかるといいですね。

さて、時間があればQVCだのショップチャンネルを見ちゃう。

ほとんど買わないけど。

今より時間があった時は、「こんなの売れんの？？？」なーんてのが

売り切れになったり。。。

「えーっっ！私ってマスじゃないのね。えんえん。（泣）」

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

＊業界用語で「マス」とはみんな受け＝皆が好きでよく売れる商品のこと。

逆に「ニッチ」とは特殊な商品で一部のマニアしか買わない商品の事です。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

という事もありますが、あらかじめ在庫の少ないものもあるので

さほど気にせず一人でナレーターや商品にノリ突っ込み。

ナレーター「お安くで品質抜群！しかも着やせ効果がっ！」

田中「そーでもないじゃん。このシルエットじゃ痩せて見えないよっ！ふん！」

田中「無理やり販売しなきゃいけない方もかわいそーねー。。。。」

ナレーター「２枚買うとさらにお得！迷ったらまずはブラックですよね！」

（このセリフ。アパレル多色展開時のお決まりトークです。よく御存じの方々

ここ、笑うところです。）

田中「あ、似合わない人もいるから。」

あ、田中、テレビと真面目にお話をしないでください。寂しいんですか？

暇なんですか？　早く仕事をしてください。溜まってますよ。。。。

ところでQVC　麻布プロバドールでの商品、澤崎隆人さんプロデュースの時の

番組の盛り上がり様が更に面白い。（ファンの方すみません）

ホストのような容姿端麗な彼のお勧めの言葉は魔法のように

マダムの心を完全にワシ掴み、「ああん。澤崎さんすてきーーー！！」

「がんばってーーー！！」「買っちゃうー！！！」な、感じでお値段も

お安く何度も売れる時間帯にスペシャルで登場し沢山売っちゃう。

１時間で１商品１万枚は売っちゃう。すごいなー。

ところが、たまに「電話でお客様の声！」でライブで購入されたお客様に

ご出演の依頼があり、

ナレーター「この商品のどこが気に入って購入されたんですかー？」

お客様の声「安くて素敵！！！３枚も買っちゃた。これで２度目よーーん」

というのが通例なのですが、

この澤崎隆人さん出演時は質疑応答の様子が違う。

ナレーター「この商品のどこが気に入って購入されたんですかー？」

お客様「いつも、いいからまた買いました。」（それだけかよっ！）

お客様「ところで澤崎さん、好きな食べ物は何ですか？」

澤崎さん「(^_^;)。。。焼肉です。。かね。。」

お客様「ところでご結婚はされているんですか？」

澤崎さん「(-“-)。。。。。。。。。。。。。。。。。」

澤崎さん心の声（多分）「商品のことを聞けよっ！！！！」

ぷぷっっ！！！そっちかい。

どうも何度かこのような事があり、個人的なことは聞かないようにとの

箝口令がしかれたようですが。。。

しかもネットのレビューで「澤崎さん、応援してます！がんばってね！」

というお声が多数。

商品レビュー欄じゃないのかよここは！ファンの集いかよ！

まあ、流通が増える事は経済の活性化でいいことですね。。。。

全体的な売上高や商品内容ではショップチャンネルに軍配があがりますが、

どちらにしても、アパレルの中心の購買層は５０歳後半以上の方用ですね。

それにしても何を買っても送料６３０円。

高くなーい？

ま、両社とも送料サービスという事でいくらか先に支払うと買えば買うほど

送料が安くなるシステムがありますが。

でも、以前勤務していた上司で、いまジュピターショップチャンネルの企画部長職やってる

人がポロッと「送料で儲けも出してんだからいいんだよっ！ほっとけ」

という事を聞いてしまい。。

ぎえっ！アマゾンを見習え！！！

庶民の敵め！

ちょっとーーー。

この間は外、真っ白。雪じゃなーい。

今日は冷気。。。。

あーん。寒いわ寒いわ。。。。

と、うなっている私の丁度３－４年前、2月はなんと

大手カタログ業界では夏号撮影の真っ最中！

現在、配布をご希望の方には各社より春号の通販カタログが

続々と配布されていますよね。

夏号の撮影が一番堪えます。。。。

朝真っ暗な中４：３０起きで現場６：００

モデルも、ヘア・メイク・衣装の各スタイリスト・カメラマンも

同じ。ただ勝負は１４：００まで。

冬の外ロケは１４：００すぎるとどのように撮影しても

黄ばんであがってきて写真修正しても無理なんです。。。

モデルさんは外気０度のなか、にこやかにタンクトップ。

かわいそ。。。

それを見る私たちはカメラマンの撮影したデジタルデータを瞬時に

モニターで確認してOKかそうでないか、判断します。

でも待ち時間がながいのよーーーー。

ホカロン前後6枚貼りよ。ほんとに。

トイレもないから、水分もとらない。

美しく上がる写真の裏には苦労の結晶が。。。。

さて外ロケが終わるとスタジオへ。

殆どが都内ですが、たまーに千葉だの横浜だのどこかの

ハウススタジオを使用させてもらうんですが、勿論

暖房もない。。。

寒いのよ。寒いのよ。本当に。動かないからなおさら寒いのよ。

道路工事の夜間で作業している皆様の気持ち、初めてわかったわ。。。

さて、肝心のモデルさんメイクの崩れはないものの上がった写真には

よく見ると鳥肌と硬直した筋肉の筋が。。。

あー。すみませんね。本当に。

じゃあ、全部スタジオにすりゃいいじゃん。

という方もいらっしゃると思うのですが、２００P前後のカタログで

それはあり得ません。

お読みになられている方は無意識だと思うのですが、飽きちゃうんですよね。

コンテンツごとに緩急をつけて、同じ商品でもお客様がご自分でさもその場で

着用しているような想像の手助けをしているんですよ。

そうすると、「ああ、いつこれをきたらこんな感じで素敵になるんだーっ」て

思うわけです。

各社メインカタログと呼ばれるものは現在「配布」もしくは

ネットで「デジタルカタログ」で配信されているわけですが、

私は違ったのよ。

書店版っていうやつも担当していたから、コンビニだの書店だのに

配布販売する係もやっていたわけよ。

それと、売れない弱いカタログってなったときダイジェストといって

売れる商品だけ再編集して再配布して「みなさああああん。買ってえええ」

と、声なき声で配布という形で叫ぶわけです。

年間に春・夏・盛夏・秋・冬・冬特集号６冊のメインカタログとダイジェスト版４冊に加え、

書店版７冊の発行。

あら年間１７冊も発行していなのね。今気が付いたわ。

よく働いたもんだわ。

家に帰ってなかったもん。殆ど。

ところで皆様もご存じのように紙媒体（ファッション雑誌とかも）

って売れなくなってきました。

みなデジタル化。コンビニに置かせてもらうのも一苦労。

だーって、雑誌を置く棚みんな狭くしちゃうんだもん。

取次で本置かせろ攻撃してもウンとはいかないわけよ。

しょうがないわよね。

でも一部で、紙媒体も復活しているんだって。シニア層で。

そうはいっても大手通販各社はやっぱりカタログが基本で

それをネット掲載して足りないものは新規で「ネット限定販売」って

するのよ。

MD担当者の方、品管の方、オペレーターの方、

本当にお疲れ様です！

辛口じゃないわね。。。

ああ。。。

すみません。天下のBELL　MAISON　様の

メインカタログ「わたしの着たい服」に関してです。

このカタログのファンの方は読まないでね♪

売上は大手通販NO,１ですか。そうですか。

（楽天などネットサイトのみの出店を除く）

たいしたもんですね。これが日本の皆様のマスのお洋服なんですよね。

ママ友のなかで浮かない素晴らしいコンサバテイストですね。

機能性も抜群。ポッケもいっぱいあってよ。家庭洗濯はもちろんのこと、

微妙に２Wayなんか取り入れて、ぬるめのメイクとぬるいモデルと

さりげないポーズで自然界から浮かない土気色の品揃え。

春色忍者のようですわ。

ライフスタイルを一から仮定した品揃えもお見事ですわ。

子供と遊ぶ・自転車に乗る・買い物へ行く・とまさに専業主婦からママ友狙いの

コンセプト。

商品はよほどのことが無い限り、程よくゆとりのある商品。

ウエスト総ゴム。綿が好き。洗濯も考えて吸水速乾。

気になるウエストやヒップを必ず隠す着丈。

私にはまったく理解できませんわ。

このおブス服。まさにおブス製造機ですわ。

ごめんなさいね。

まったく女性らしさを感じられないこのカジュアルテイスト。

美人の道へは全くほど遠いわ。

綺麗なウエストラインを隠す？

太っている事、前提ですか？お疲れ様です。

綿素材信仰があるようですが、落感といい安っぽさといい、

本当に安いからしょうがありませんが、安いものを安く見せる天才的な

ものづくりですね。

これも才能の1つでしょう。

色気ゼロです。

昨年ここの夏号ベストセラー　１，２９０円のタンクトップを購入して

飽きれちゃいましたよ。

伸縮性がないと私が思ったのを皆様のレビュー、生地がしっかりしているという。

タンクトップのくせにバインダー処理でいいのに何故か、

伏せ縫いってどーゆーことよ。余計な縫製処理をしちゃって何の特になるのよ。

フォーマルでもないのにどーゆー凝り方？

伸縮性がなくて着にくいじゃん。

伸びないからいいってこと？

しかも伸び止めテープの杉綾、極太。

更に、ウエストがまっすぐ。

どこのずん胴がきるんですか？？？？？？？

そして着丈の中途半端さ。

なにその５６ｃｍって。

今の着丈は６０ｃｍよ。６０。

おまけに衿開き微妙に狭い。。。。

しかし、このカタログの信者は根強くカタログを盛り立てています。

洗濯しても伸びないからいいわー♪

ウエストラインが適度に隠れていいわー♪

屈んだとき、バストをきにしなくていいわー♪

長年のレビューからこのようにタンクトップでもあるまじき

怪物商品に（怪物・お客様の言うなりにつくり本来の目的を失った状態）

なるんですねー。

今年の夏ももちろん登場ですわよねー。

ここの信者であるかぎり「女性らしく美しい」とは全くかけ離れる

こと間違いありません。

どこの田舎者が着るんですかね。

こーゆー商品がマスであるかぎり日本の女性は美しくなれませんよ。

内情を知っているので何とも言えませんが、

この２冊ほぼ同梱されて皆さまのお手元に届きますよね。

そうすると、企画室は違うのですが、商品担当のMDはもちろんの事

制作会社も変わるわけです。

同時期に１００ページを超える編集をキャパの都合上、制作会社も作れないし

印刷会社も作れないわけです。

スケジュールの関係もありますが、お客様へは別の見え方のものが必要なわけです。

同じようなものが２冊届いても魅力的に感じないでしょ？

ディノス・ベルーナ・ベルメゾン等大手通販では様々なカタログを

優良顧客に何冊も送ります。

「どれか、どれでもいいから買ってくれればいいな。」という考えです。

考えとは確率の問題なのですが。

例えば３万冊送っても購入人数はその１％にすぎません。

その１％に企業は全てをかけているのです。

それはそうと、今回、差がありすぎますよね。

出来上がりに。

タレントの力に全て頼ろうとすると、無理が出てきます。

撮影内容も、商品内容もLUARに劣っていますね。

表紙、安っぽい。ありえない。だれが買うんだろう。

すみませんが、事務所の方、これ本当に校正OKしてるんですかね？

それに比べて、LUARは商品内容は関係なく制作会社が素晴らしい。

モデルのキャスティング、編集、コンテンツ、よくまとまっています。

このようなカタログは強いんですがね。

しかしながら、この頃よくこの時期に届く春号のカタログ。

各社でも配布時期をどーしよーか。こーしよーか。と思案のしどころ

ですが、この寒い時期に春号の品揃え大丈夫って？感じですが、大丈夫じゃないですよね。

寒い時期に春物なんてピンとこない。

梅春ものも入れるんですが、なかなか難しいんですね。

どこの会社も決算の都合上、これから次に配布される夏号が勝負。

２月末から３月末にどーんと配布されるカタログですがこれが売れないと

年間売上を落とすに等しい悲惨な結果になります。

冬号なんて売れたところで販売期間が短いのと、万が一ヒット商品を

出したところで生地のリピートオーダーが間に合わない。

ツイードなんて生地から作り直したら１カ月もお客様を待たせるなんて

無理無理ですからね。

今はカタログも配布しますが、ネット掲載もあります。

ネットからの購入はたしかに増えているのですが、

大手４社はまず配布カタログの企画をして

シーズンの基盤を作っていきます。

なのでネット掲載のみという商品は

テスト的に新規VENDORの商品を掲載しアタリをみている

状況なのです。アタリがよければ晴れてメインカタログ掲載に

なります。

今年はどうもどのカタログ各社も特化した打出しがなく

勢いや、やる気のない仕上がりですね。

市場のトレンドに「これ」というものがないからでしょうかね。

よくあるパターンですが。

さて、このような場合どうしたらいいのでしょうか？

そこの企画室で「今年はたとえ世間が違うと言ってもこれを売るのよ！」

っていう強い打出しが必要です。

何でもい一つていうわけではなく、「今年のトレンドはOO」

トレンドでなければ心情に訴える「痩せて見える！」だの

「もて子になる！」だのなんでもいいのですが、強いコンテンツが

必要。

「だれが何といおうと、これを着てもらうんだっ！」って強気の

通販企画無くなりましたよね。

また、それにあう品揃えが出来ればいいんですが、毎シーズン

大変ですよね。

楽天の出店レディースアパレルのほうがよほど勢いがありますね。

企画側現場ってのは、終わっても、終わっても、次から次へと次号の

企画に追われるので、へとへとで、やっと春のカタログが出たと思いきや

今頃は夏号の撮影準備をしている所。

企画担当者の方、お疲れ様です。

がんばってね。

楽しい企画と素晴らしい商品が上がれば購入しますからね。

楽しみにしていますよ！！！

素晴らしいわ。素晴らしいわ。

今年の春のカタログも完璧ね。

Vol,３３　１０th ANNIVERSARYね！

商品内容もこなれているし何といってもHPサイトも

カタログ編集も気合はいっているわよ。

素敵だわ。売れるわよ。

感想は以上。って。。。それ以外ないのかい。。。

だって文句のつけようがないわ。

ここの制作会社は六本木にある日本屈指の編集が

やっているのよ。

２０年前から何度もお仕事をご一緒させて頂いた、D社様。

ここの女性専務って編集や新しい撮影技法を次々と編み出す天才！

尊敬してるの。すごーく。当のご本人は美人なのに男前なんだけど。。。

素敵なのは平気でクライアントに「こんな変な商品撮影できない！」って

ゆーの。

注＊「変な」とは商品の完成度が低いという意味です。

完成度が低いという事は、どうやって撮影しても面（ツラ）にならない。

面にならないという意味は業界用語でどーしよーもない商品という意味です。

ふつー言えないわよね。　請負う側って。

クライアント側も、決死の覚悟で素晴らしい商品をつくんなきゃ、

売上のお約束できないわっていうスタンスなんですよ。

こーやって一流の方とお仕事すると、商品担当者も鍛えられるわけですねー。

そして、相乗効果でさらにいいものができるってことですよ。

あまりの天才ぶり以前、本当にヒドイ会社があって一度だけここの会社に

お任せし、同じようにコピーをしたかのように次のカタログで

安ーい別の制作会社に依頼しやがりまして

関係ない私まで怒っちゃった。

でも当の本人は気にしない。

「もっと素晴らしいものを作るから」だーーーーって♪

かっこいー♪

カタログ製作会社は編集はもちろん撮影、撮影方法、

コピー・デザインに至るまでの全ての監修もするの。

カメラマンとの打ち合わせ、モデル手配、メイク、スタイリスト、

販売商品、撮影場所、編集、印刷までをクライアントと打ち合わせして

進行する大変な会社。

根性のない子はすぐやめちゃう。よほど好きでないと続かない。

厳しー職場です。

私には無理です。

印刷会社までの手配打ち合わせ。全てをやるんだもん。

この女性専務　御年もう６０才近くなのに未だ現場。

夜中の３時まで撮影立ち合いする体力も尊敬しますが、

その才能。その発想。その根性。分けて頂きたいわ。。。。

ま、当たり前のことですが通販で国内の大手４社などのコメント欄や

楽天・AMAZONに出店のショップのコメント欄であきらかに客層がわかりますよね。

面白いのは「ジーナコレクション」というショップなのですが

コメント欄には数が少ない方なのですが、笑える（失礼）

のが、普通「きつい」だの「安っぽい」だの様々、好き勝手に書かれるものですが、

顧客層が明らかに、ちがう。。。

「洋服は悪くない。私がこのワンピースに合わせて痩せます」

「お腹ぽっこりにならないよう、食べ過ぎないようにします」

「これが似合うよういい女になります」

といった、自分がどうにかしてこの服に似合うような私いい女になります！系の

自虐コメントが多数。

品揃えから、既に顧客を屈服させているところが頼もしい限りです。

これが着れなきゃ女じゃないわ的な、（HPではそんなことは一言も言っていませんよ）

デザインも今の流行に多少乗りながらも一貫したコンセプトが、頼もしい限り。

今後も応援しております。

この店舗の品ぞろえは特殊で、いわゆるJISの通常体系ではすこし着用が

難しいサイズになっています。

９号の身長平均１５８ｃｍであればウエストやヒップが７号。

要は通常の身長ならば標準より痩せていないと美しく見えない

シルエットの品ぞろえなのです。

又、Lサイズとなっていてもお客様には甘くはなく身長が高く痩せている。という

グレーディングになっています。

ショップコンセプトはきっと美しい方、スタイルも美しい方用の品揃えで

一切の妥協がないところでしょう。

女性の体型を美しく見せる事に特化したすばらしい店舗です。

むかーしはいくつかこのような所がありましたが、アパレルは

テナントから撤退したり、倒産したり激しいですからね。

よく生き残っているものですね。

素晴らしいもんです。

さらにモデルも美人しかつかわない。

一度、モデルの手当てがつかなかったようで、少し

あか抜けないような感じの方が登場したようですが、

顧客クレームがあったのか、その方の着用した商品が売れないのか

１か月も持たず再撮（再度同じ商品を使用して別のモデルで

撮影されること）となりました。

やっぱねー。

コメント欄にはその他、

「これを着たら彼氏が褒めてくれた」

「スタイルがいいと褒められた」

などの絶賛コメントが多数。

たまーに「縫製が悪い」等ありますが、さほど高くないんですから

いーんじゃないですかね。

たまーに誰もが着用できる毎年でる「ドルマンセーター夏物」がでますが

これは楽天のメガヒット商品。多少の体形カバーはOKできる優れもの。

だからと言って、この路線に行かず顧客の甘やかしは２－３点程度に

押さえているところも、尊敬できます。

ここの客層はサンエーインターナショナルのピンキー＆ダイアンだの

ダイアンフォスティンバーグだの同じく楽天のdanganガールだの

がお好きな感じですね。ああ、「香港マダム」も「シーシェルズ」

Mimigant　THE　T-SHOPもそうですかね。

検索される方「楽天　ジーナコレクション」で一発です。

通販で企画担当者は最終企画段階で「OO円売上がんばりまーす！予測OKでーす！」

「だからこの企画通してくださーい」っていうプレゼンが必ずあります。

実際に製品化して販売するために会社の了承を得るためです。

どこの会社でもとりあえず、企画を部長さんや室長さんの偉い人にプレゼンします。

プレゼンが無事に終わったらサンプル作成・撮影・編集作業となるわけです。

編集がべつの部署がある場合や、企画のみの会社、様々ですが

一番問題なのは、個人に対しては相対評価で絶対評価ではないんですね。

どこの会社も。

なので販売スタート時から個人の成績が１番から最後までわかりやすーく出てしまうんですが

いつも不思議に思っていました。

強いカタログを作成したとき（そのシーズンで大当たりしたとき）は

どんなに売れない商品でもそれなりに販売率がいいからであって、

それを相対評価で決めつけるのはおかしいと思うのです。

どんなカタログでも１５０ページ程度あれば掲載商品は６００－８００点を

超える商品量でどれもが全部売れるわけではないのです。

ベストセラーがありそれを引き立たせる全体のバランスがいいからカタログ

自体が完成度があがりさらに買いやすくなりカタログライフも長続きする。

カタログライフとは配布してからほぼ３カ月を限度として曲線グラフができますが

強いカタログは寿命も長い。３，５か月まで伸びて更にネットに掲載されても売れ続けます。

逆に弱いカタログのときは「あら大変、ネットで追加企画で強化したり送料無料、割引キャンペーン

しなきゃだわ」と騒ぎになるわけです。

そして本来、どんなに売れない商品でも、評価されて然るべきなのですが、

企業はなにかと競争させたい。

OOさんのは成績がいい。。。OOさんの成績は何位なーんてのがシーズン

ごとにでちゃう。カタログが強かろうが、弱かろうが、

どんな状況でも１位から最後まで順位が付いちゃう。

競争させちゃうんですね。

ある通販会社に転職し、１冊のカタログのディレクター職になったとき

いいカタログの作りと悪いカタログの作りを説明した時、この話を

しました。

「そうじゃないんだよ。このカタログは悪い成績の商品もその役目をはたして

このシーズンのカタログは大成功してるんだから、この調子でがんばってね」

ということを言ったとき、ほぼ２０才以上離れた部下たちの驚きようといったら。

転職したばかりの時で、「そんな考え方あるんだーっ」と、大真面目な純粋で

無垢な社員の方にはいってはいけない事をいったような、いいんだか悪いんだか。。。

微妙な雰囲気。。。

ブランドの商品企画で大切なのはチームワーク。

そして個人の個性的な特化した商品力。

このバランスがとれてこそ、良いカタログが出来上がり

顧客満足につながります。

あれもあってこれもあって、比較してお客様は購入する。

ついでに他社のカタログも比較する。ネットも小売も。

企業内だけで社内の競争だけに縛られているとグローバルな企画ができなくなりますね。

パリコレやミラノコレクションでもデザイナーのコレクションがいくら

注目されても、実際にはメゾンの実力が無ければ販売に結びつかないし

販促もついていけません。

渦中におかれた個人は企業内で振り回され、本当に大変です。

アパレル企画はよく花形と言われ、他事業部からはうらやましがられますが、

そうでもないんですよ。

通販の靴。

だって、履いて試せないじゃん。

安いと返品できないし。

そーですよね。この頃は２，９００円程度でも交換までは

してくれる所がありますが。

でもお靴選びは難しい。だって例え店頭で大丈夫！！っつて思っても

履き続けると痛くなる。なーんて悩みを持ちながらはや４０年

経ってしまいました。

このようにきっと皆さま以上に悩むのは外反母趾だからでしょうかね。

でも私と同じ年代で２０代のときピンヒールを履いて踊っていた方、

例外なくそうなのではないのでしょうか？

あ、私だけですか。。すみません。

若いころの骨はまだ柔軟性があり、その後ずっと無理をして

ヒールを履き続けるとこのような状況に。。。。

仕事をしている限り、私の考えではべた靴は眼中にないのです。

企業様にいく、打ち合わせに行くときは絶対８．５ｃｍから９ｃｍヒール。

で、そんなのはいいのですが百貨店や、通販、専門店、探しまくりました。

いえ、実際に買いました。

そして出た結果が、意外なもの。

夏のサンダルはべネビスとサルース

冬のブーツはニッセン

えーーーーっ！！！なにそれ。でしょうが、２万、３万のディノス・カーラ

や、百貨店でピンダイだのおたかーいブランドも買いました。

ええ、勿論、通販は全部制覇。ショップチャンネル・QVC・リゲッタ・

楽天出店のサルース等、桁が一つ違うものも試しました。

あわないもんは合わないんです。３Eなんだもん。

安い通販は底ゴムが先にやられるので結局お高い買い物になるのですが、

難しいわね。

そこまで投資するなら、オーダーかセミオーダーにすればいいじゃなーい。

とのお声が聞こえそうだけど、セミオーダーやオーダーで出来あいのデザインで

変更を変えたりとかそこまでの拘りはないのー。

だーって新しいデザインのほうがいいじゃーん。

例え安くても。

安上がりな足でよかったわ。ホントに。

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１つのものを末永く丁寧に着用する。

もちろんそういう考え方もあると思います。

モンブランの万年筆、ウノアエレのジュエリー、時計でオメガやタグホイヤー等

クロエのエクリプス（かなりニッチですみません）大好きで一流品は何年も使っています。

けれど、アパレルと靴は違います。

定番といえど毎年何かしら変わる。

新しいものをどんどん見ないと、頭が新しくらならい。

企業が何を考え消費はどのようになるのか。

自分が時代に取り残されないように乗ってみたいからです。